面對(duì)當(dāng)下的百度搜索優(yōu)化排名，對(duì)于每個(gè)SEOer來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越難了，對(duì)于每個(gè)有所要求的客戶來(lái)說(shuō)，還有很多誤區(qū)。由于排名越來(lái)越難做，但是排名又不是全部，因此必須重新認(rèn)識(shí)SEO的目的和目標(biāo)。筆者只是把一個(gè)過(guò)往的網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中的問(wèn)題羅列出來(lái)，全當(dāng)是操作誤區(qū)，當(dāng)然這里面更多的是非技術(shù)問(wèn)題，包括溝通問(wèn)題。
關(guān)鍵詞誤區(qū)
關(guān)鍵詞研究是很重要的一步，這一步做不好，所有的工作可能效率是零。
盲目跟從其他機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵詞——其實(shí)，很多機(jī)構(gòu)都是這樣很盲從，看看其他機(jī)構(gòu)都做了哪些詞來(lái)優(yōu)化，也跟著做，結(jié)果導(dǎo)致所做的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度越來(lái)越大，但是并沒(méi)有什么更大的提升和轉(zhuǎn)化。這里面出現(xiàn)問(wèn)題的原因在于，用戶不懂得轉(zhuǎn)化率和用戶搜索需求，只是看一些熱門(mén)的關(guān)鍵詞。這在前期難度大、見(jiàn)效慢，也會(huì)讓用戶對(duì)優(yōu)化者的信任降低，因此需要更多重視關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量。
忽略長(zhǎng)尾詞——長(zhǎng)尾詞說(shuō)白了就是要優(yōu)化很多不同的頁(yè)面，但是用戶更注重首頁(yè)，即便是把長(zhǎng)尾頁(yè)面優(yōu)化上去了，用戶卻看不在眼里。所以，優(yōu)化人員必須要強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)尾頁(yè)面所能帶來(lái)的流量，而且長(zhǎng)尾詞一定要選擇好。要不然，做了很多頁(yè)面帶不來(lái)流量也是無(wú)濟(jì)于事的。
對(duì)于引導(dǎo)性的關(guān)鍵詞不夠重視——什么是引導(dǎo)性的關(guān)鍵詞？就是要引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，讓用戶有咨詢或者致電的欲望。這一塊要說(shuō)應(yīng)該是優(yōu)化人員的工作，需要強(qiáng)調(diào)并且做好監(jiān)控，把結(jié)果呈現(xiàn)出來(lái)是最好的。因此，要有計(jì)劃的進(jìn)行，不是只做幾個(gè)就可以了，要形成一個(gè)系列，類(lèi)似于專(zhuān)題一樣。
內(nèi)容建設(shè)誤區(qū)
內(nèi)容的建設(shè)現(xiàn)在變得很重要，百度今年的算法變革就是要打造精品內(nèi)容網(wǎng)站。不能依托這一點(diǎn)建設(shè)網(wǎng)站，優(yōu)化和推廣將變得更加困難。
經(jīng)常能更新就能有排名——這是很多客戶的片面理解，總想著只要經(jīng)常更新一下網(wǎng)站，排名就會(huì)比較好。也許以前這樣可以，但是現(xiàn)在似乎并不見(jiàn)效。關(guān)鍵問(wèn)題要看更新了什么內(nèi)容，更新的頻率是否有規(guī)律。如果更新的都是轉(zhuǎn)抄過(guò)來(lái)的內(nèi)容，可以說(shuō)沒(méi)什么意義，可能還對(duì)排名不利。
復(fù)制內(nèi)容——這是很多網(wǎng)站可以看見(jiàn)的，就是轉(zhuǎn)載、復(fù)制別的網(wǎng)站的內(nèi)容。這里涉及到一個(gè)策略問(wèn)題，如果通篇都是復(fù)制，還不如不做站。如果精力不夠，把某一個(gè)欄目的內(nèi)容作到高度原創(chuàng)，其他的可以少量的復(fù)制，還是可以的。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，還是全部都提供高質(zhì)量的內(nèi)容為好，哪怕少一點(diǎn)。
不愿意構(gòu)建自己的內(nèi)容體系——這是一個(gè)比較棘手的問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)建議用戶設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特內(nèi)容體系，量可以小一點(diǎn)，但是要堅(jiān)持做。但是有時(shí)用戶并不理解，還是繼續(xù)沒(méi)有特色的內(nèi)容建設(shè)。比如，對(duì)于一個(gè)心理咨詢網(wǎng)站，提供某個(gè)疑難問(wèn)題的咨詢案例和咨詢師的解決方案，無(wú)論是對(duì)用戶還是對(duì)搜索引擎都是比較好的。
其它誤區(qū)
對(duì)排名想得太簡(jiǎn)單——用戶有時(shí)看到排名向下浮動(dòng)了，就會(huì)說(shuō)“加大力度把排名網(wǎng)上做”。其實(shí)，這句話說(shuō)出來(lái)就感覺(jué)優(yōu)化人員能操縱排名一樣，實(shí)際上沒(méi)那么簡(jiǎn)單。如果真是那樣，想做什么詞不是很容易嘛。SEO不是萬(wàn)能的，排名不是想上就能上的。
以為排名上去了就有銷(xiāo)售——這是一個(gè)尷尬的問(wèn)題，曾經(jīng)把某個(gè)比較熱的關(guān)鍵詞做到第一，并且用戶也感覺(jué)這個(gè)詞很重要。但是，實(shí)際情況是從百度搜索進(jìn)來(lái)的人不是想象中的那么多，即使上面也沒(méi)有競(jìng)價(jià)廣告。這就說(shuō)明，百度提供的數(shù)據(jù)只可供參考。并不是說(shuō)，某個(gè)詞、很熱的詞做上排名第一就真的能轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。
企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化誤區(qū)不僅僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，更多的來(lái)自不同的人的不同的理解，因此要解決問(wèn)題必須要進(jìn)行良好的溝通，從解決用戶問(wèn)題入手，盡量減少誤區(qū)的產(chǎn)生，讓優(yōu)化工作慢慢融入營(yíng)銷(xiāo)，以銷(xiāo)售為目標(biāo)進(jìn)行導(dǎo)向才是正確的方向。
