高溫阻擋不了讀者逛書展的熱情，周末的上海書展迎來觀展人數(shù)的小高峰。走進(jìn)上海展覽館，除了徜徉在紙質(zhì)書的海洋里，品味閱讀的趣味，出版社展廳前的二維碼、電子閱讀器也同樣吸引了不少人的目光。出版社和互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來與時俱進(jìn)的閱讀體驗，讀者不僅可以讀紙質(zhì)書、看電子書，也可以聽名人講書，“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”給上海書展帶來了新面貌。書展上種種現(xiàn)象也顯示：傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的新軌道。
書展已不只是“讀”書
上海譯文出版社的展廳里，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書被分門別類擺放得整整齊齊；展廳門口還放置著一臺電視機(jī)，顯示出今年譯文的主打活動是“數(shù)字之夏”，工作臺上則擺放著電子閱讀器，讀者可以體驗閱讀村上春樹《遠(yuǎn)方的鼓聲》。
據(jù)工作人員邵明鑒介紹，譯文出版社探索傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正在召集鐵桿用戶進(jìn)行新版APP“譯文的書”內(nèi)測，也與掌閱等幾家較大的電子書商店合作，希望推動“紙電聯(lián)動”，即提供紙質(zhì)書和電子書的聯(lián)動購買，以滿足讀者的不同偏好。“‘譯文的書’主要有兩大功能，一個是資訊、活動、新書上線或推薦書單的介紹；另一個是在線的電子書書城，讀者可直接購買電子書，如果沒有電子版權(quán)，我們也提供紙質(zhì)書購買渠道。”邵明鑒說。
互聯(lián)網(wǎng)使閱讀體驗更多元。在書展現(xiàn)場，也能邂逅可以“聽”的書。走進(jìn)喜馬拉雅FM的“有聲圖書館”，白色書封的紙質(zhì)書籍被戴上一個個耳機(jī)，不少讀者仔細(xì)研讀小卡片上的有聲書介紹，然后挑選感興趣的話題，戴上耳機(jī)在“有聲書堆”里聽得津津有味。
喜馬拉雅FM品牌經(jīng)理王俊這幾天都在書展值班，令他驚訝的是，許多老年讀者對“聽書”很感興趣，“子女給他們買了手機(jī)，但他們不會用，會過來詢問。老年人眼睛不是特別好，但可以聽。我們把書錄下來放給他們聽，他們很感興趣。”作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，喜馬拉雅FM的主要用戶是年輕群體，但這幾天書展的反饋情況，也讓王俊意識到，互聯(lián)網(wǎng)帶來的閱讀方式的變革不只局限于年輕群體，“我們不能按年齡去區(qū)分，而應(yīng)該按照使用場景去區(qū)分用戶。”
新浪作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，則把今年最流行的“直播”帶進(jìn)上海書展。在書展期間邀請張悅?cè)弧ⅠR嘉愷、彭學(xué)軍、笛安、沈煜倫等人氣作家對談，全程直播。“一方面，參加上海書展的現(xiàn)場讀者有機(jī)會和作者面對面交流；另一方面，沒辦法過來參加書展的讀者也可以通過觀看線上直播了解作家風(fēng)采，了解上海書展的盛況。”新浪閱讀工作人員張佳怡介紹。
新的閱讀方式悄然走進(jìn)讀者的生活。以“我愛讀書，我愛生活”為主題的2016上海書展，展示的并不只是讀書本身，而是互聯(lián)網(wǎng)時代里，全新的生活方式與全新的閱讀可能。
大眾出版打造跨平臺IP
2016上海書展上，互聯(lián)網(wǎng)不僅給讀者帶來閱讀方式和互動體驗的變化，也為出版社帶來內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏和流程的新變化，倒逼傳統(tǒng)出版業(yè)開始思考轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的世紀(jì)文睿公司在互聯(lián)網(wǎng)思維啟發(fā)下，以內(nèi)容前置的合作方式，自去年開始布局與影視、游戲業(yè)的融合發(fā)展，目前已有15部作品授權(quán)影視劇（含網(wǎng)劇）、游戲、舞臺劇的開發(fā)。“我們的書，在三審過后準(zhǔn)備出版時，就去和影視公司溝通、談?wù)撌跈?quán)事宜。”世紀(jì)文睿副總經(jīng)理林嵐介紹，“一切全都前置了。融合發(fā)展的概念就是‘你中有我，我中有你’，比如書要出版、游戲要上檔，不把合作前置是無法達(dá)到的。如果按照以往，書出版了再去談影視授權(quán)，一切都會慢很多。”
此外，世紀(jì)文睿在本次書展首發(fā)的《第十三個騎士》和《猩紅帆》同樣顛覆了以往的出版模式，是游戲、網(wǎng)絡(luò)征文與實體出版的融合。同樣在去年上海書展，世紀(jì)文睿聯(lián)合騰訊“上古世紀(jì)”游戲項目、閱文集團(tuán)跨平臺發(fā)布“上古世紀(jì)”全球征文大賽，最終在4000余部作品中評選出冠亞軍并亮相書展。在林嵐看來，出版是接觸內(nèi)容和作家的前沿陣地，既是把內(nèi)容輸送出去的出口，也是注意力的入口，其發(fā)展方向的關(guān)鍵詞之一是“IP+跨界發(fā)展”，“IP是指一個內(nèi)容的多種表現(xiàn)形式，并且各種表現(xiàn)形式都要支撐內(nèi)容，如此才能被更多人知道，而不同的表現(xiàn)形式要求是跨界的。”
“90后+二次元”成了互聯(lián)網(wǎng)時代世紀(jì)文睿發(fā)展的另一個方向。上海書展上，世紀(jì)文睿攜手日本Discover21出版社及“虛擬偶像作家”文野初亮相上海書展，共同發(fā)布組建“中日虛擬偶像寫作團(tuán)”計劃。此計劃下出版的書籍在作者署名的同時，會標(biāo)注“文野初作品”字樣，虛擬偶像文野初也有專門的聲優(yōu)和中國形象。“90后的特點是二次元，也是多元，他們作品的方向很多元，表現(xiàn)形式也很多元。”林嵐介紹，“寫作團(tuán)隊成立后，我們也會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺做后續(xù)推進(jìn)，可能作品會先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表。”
