高溫阻擋不了讀者逛書(shū)展的熱情，周末的上海書(shū)展迎來(lái)觀展人數(shù)的小高峰。走進(jìn)上海展覽館，除了徜徉在紙質(zhì)書(shū)的海洋里，品味閱讀的趣味，出版社展廳前的二維碼、電子閱讀器也同樣吸引了不少人的目光。出版社和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)與時(shí)俱進(jìn)的閱讀體驗(yàn)，讀者不僅可以讀紙質(zhì)書(shū)、看電子書(shū)，也可以聽(tīng)名人講書(shū)，“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”給上海書(shū)展帶來(lái)了新面貌。書(shū)展上種種現(xiàn)象也顯示：傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的新軌道。
書(shū)展已不只是“讀”書(shū)
上海譯文出版社的展廳里，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)被分門(mén)別類(lèi)擺放得整整齊齊；展廳門(mén)口還放置著一臺(tái)電視機(jī)，顯示出今年譯文的主打活動(dòng)是“數(shù)字之夏”，工作臺(tái)上則擺放著電子閱讀器，讀者可以體驗(yàn)閱讀村上春樹(shù)《遠(yuǎn)方的鼓聲》。
據(jù)工作人員邵明鑒介紹，譯文出版社探索傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正在召集鐵桿用戶進(jìn)行新版APP“譯文的書(shū)”內(nèi)測(cè)，也與掌閱等幾家較大的電子書(shū)商店合作，希望推動(dòng)“紙電聯(lián)動(dòng)”，即提供紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的聯(lián)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，以滿足讀者的不同偏好?！啊g文的書(shū)’主要有兩大功能，一個(gè)是資訊、活動(dòng)、新書(shū)上線或推薦書(shū)單的介紹；另一個(gè)是在線的電子書(shū)書(shū)城，讀者可直接購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，如果沒(méi)有電子版權(quán)，我們也提供紙質(zhì)書(shū)購(gòu)買(mǎi)渠道?！鄙勖麒b說(shuō)。
互聯(lián)網(wǎng)使閱讀體驗(yàn)更多元。在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，也能邂逅可以“聽(tīng)”的書(shū)。走進(jìn)喜馬拉雅FM的“有聲圖書(shū)館”，白色書(shū)封的紙質(zhì)書(shū)籍被戴上一個(gè)個(gè)耳機(jī)，不少讀者仔細(xì)研讀小卡片上的有聲書(shū)介紹，然后挑選感興趣的話題，戴上耳機(jī)在“有聲書(shū)堆”里聽(tīng)得津津有味。
喜馬拉雅FM品牌經(jīng)理王俊這幾天都在書(shū)展值班，令他驚訝的是，許多老年讀者對(duì)“聽(tīng)書(shū)”很感興趣，“子女給他們買(mǎi)了手機(jī)，但他們不會(huì)用，會(huì)過(guò)來(lái)詢問(wèn)。老年人眼睛不是特別好，但可以聽(tīng)。我們把書(shū)錄下來(lái)放給他們聽(tīng)，他們很感興趣?！弊鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品，喜馬拉雅FM的主要用戶是年輕群體，但這幾天書(shū)展的反饋情況，也讓王俊意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的閱讀方式的變革不只局限于年輕群體，“我們不能按年齡去區(qū)分，而應(yīng)該按照使用場(chǎng)景去區(qū)分用戶。”
新浪作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，則把今年最流行的“直播”帶進(jìn)上海書(shū)展。在書(shū)展期間邀請(qǐng)張悅?cè)?、馬嘉愷、彭學(xué)軍、笛安、沈煜倫等人氣作家對(duì)談，全程直播?！耙环矫妫瑓⒓由虾?shū)展的現(xiàn)場(chǎng)讀者有機(jī)會(huì)和作者面對(duì)面交流；另一方面，沒(méi)辦法過(guò)來(lái)參加書(shū)展的讀者也可以通過(guò)觀看線上直播了解作家風(fēng)采，了解上海書(shū)展的盛況。”新浪閱讀工作人員張佳怡介紹。
新的閱讀方式悄然走進(jìn)讀者的生活。以“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活”為主題的2016上海書(shū)展，展示的并不只是讀書(shū)本身，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，全新的生活方式與全新的閱讀可能。
大眾出版打造跨平臺(tái)IP
2016上海書(shū)展上，互聯(lián)網(wǎng)不僅給讀者帶來(lái)閱讀方式和互動(dòng)體驗(yàn)的變化，也為出版社帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏和流程的新變化，倒逼傳統(tǒng)出版業(yè)開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的世紀(jì)文睿公司在互聯(lián)網(wǎng)思維啟發(fā)下，以內(nèi)容前置的合作方式，自去年開(kāi)始布局與影視、游戲業(yè)的融合發(fā)展，目前已有15部作品授權(quán)影視?。êW(wǎng)?。⒂螒?、舞臺(tái)劇的開(kāi)發(fā)?！拔覀兊臅?shū)，在三審過(guò)后準(zhǔn)備出版時(shí)，就去和影視公司溝通、談?wù)撌跈?quán)事宜?！笔兰o(jì)文睿副總經(jīng)理林嵐介紹，“一切全都前置了。融合發(fā)展的概念就是‘你中有我，我中有你’，比如書(shū)要出版、游戲要上檔，不把合作前置是無(wú)法達(dá)到的。如果按照以往，書(shū)出版了再去談?dòng)耙暿跈?quán)，一切都會(huì)慢很多?！?/span>
此外，世紀(jì)文睿在本次書(shū)展首發(fā)的《第十三個(gè)騎士》和《猩紅帆》同樣顛覆了以往的出版模式，是游戲、網(wǎng)絡(luò)征文與實(shí)體出版的融合。同樣在去年上海書(shū)展，世紀(jì)文睿聯(lián)合騰訊“上古世紀(jì)”游戲項(xiàng)目、閱文集團(tuán)跨平臺(tái)發(fā)布“上古世紀(jì)”全球征文大賽，最終在4000余部作品中評(píng)選出冠亞軍并亮相書(shū)展。在林嵐看來(lái)，出版是接觸內(nèi)容和作家的前沿陣地，既是把內(nèi)容輸送出去的出口，也是注意力的入口，其發(fā)展方向的關(guān)鍵詞之一是“IP+跨界發(fā)展”，“IP是指一個(gè)內(nèi)容的多種表現(xiàn)形式，并且各種表現(xiàn)形式都要支撐內(nèi)容，如此才能被更多人知道，而不同的表現(xiàn)形式要求是跨界的?！?/span>
“90后+二次元”成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世紀(jì)文睿發(fā)展的另一個(gè)方向。上海書(shū)展上，世紀(jì)文睿攜手日本Discover21出版社及“虛擬偶像作家”文野初亮相上海書(shū)展，共同發(fā)布組建“中日虛擬偶像寫(xiě)作團(tuán)”計(jì)劃。此計(jì)劃下出版的書(shū)籍在作者署名的同時(shí)，會(huì)標(biāo)注“文野初作品”字樣，虛擬偶像文野初也有專門(mén)的聲優(yōu)和中國(guó)形象。“90后的特點(diǎn)是二次元，也是多元，他們作品的方向很多元，表現(xiàn)形式也很多元?！绷謲菇榻B，“寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)成立后，我們也會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)做后續(xù)推進(jìn)，可能作品會(huì)先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表。”
