作為移動廣告的重要組成，WAP廣告在經(jīng)歷了2013年的低谷，2014年的持續(xù)沉寂后，進入2015年，終于迎來回暖的跡象。 為何會有如此篤定的判斷？擁有13年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗的知名企業(yè)——指點傳媒，從08年起就開始專注于WAP廣告的研究，對于行業(yè)發(fā)展的冷暖變化有著極為敏銳的嗅覺，據(jù)指點傳媒廣告事業(yè)部總經(jīng)理計廣初分析表示，WAP廣告回暖與移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展息息相關(guān)，具體來說可歸納為以下幾個因素： 首先，超級APP的形成，不斷擠壓中長尾APP的安裝量和使用時長，當用戶需要獲取一些細分領(lǐng)域的信息時，往往會通過訪問瀏覽器而不是下載APP來尋找答案，這是WAP回流的最主要因素； 第二，無論是超級APP還是中長尾APP，都難以全面提供用戶需求的信息，滿足其關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的所有需求，這個時候，WAP則起到了補充作用； 第三，APP使用習(xí)慣的形成，APP交互界面的優(yōu)化，也促使了媒體WAP網(wǎng)站的改版升級，放棄了原來密集式的信息展示方式，采用用戶體驗更好的信息流布局，廣告位更突出，轉(zhuǎn)化效果也更好。 所以，現(xiàn)階段的WAP體驗并不亞于APP，信息的海量承載反而能一站式滿足用戶的多維信息獲取需求，使用率自然也有所回升。 值得一提是，即使歷經(jīng)WAP廣告的急速衰落，指點傳媒也未曾放棄WAP廣告的根本原因還在于，WAP廣告擁有其獨特的優(yōu)勢，計廣初表示，“在眾多的移動廣告類型中，WAP廣告點擊成本低、轉(zhuǎn)化率高，性價比高出WEB廣告數(shù)十倍甚至上百倍，因此，指點傳媒從未放棄對WAP廣告的經(jīng)營”。 不僅如此，指點傳媒還重新升級了指點傳媒專注WAP建站和廣告服務(wù)的邑揚無線平臺，與手機騰訊、手機新浪、移動沖浪、3G門戶在內(nèi)的多家手機網(wǎng)站建立了深度合作關(guān)系，現(xiàn)今，已覆蓋70%以上的手機網(wǎng)站流量，廣告主橫跨金融、醫(yī)藥、美容、保健、移動應(yīng)用、游戲等多個領(lǐng)域。談及邑揚無線平臺的優(yōu)勢，計廣初表示主要體現(xiàn)在技術(shù)實力和運營優(yōu)化能力上。 具體來說，通過邑揚無線平臺的封裝，指點傳媒可實時監(jiān)測WAP廣告流量的高低峰期，以及點擊廣告用戶的IP、手機型號、Imei碼、點擊時間（具體到分秒）等，并可監(jiān)測3-5個輪播廣告的點擊轉(zhuǎn)化情況。據(jù)此，一來，平臺運營人員會根據(jù)數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化廣告的展示，并向廣告主提供優(yōu)化建議，幫助廣告主提升產(chǎn)品的購買率；二來，邑揚無線作為獨立的第三方平臺，公正、公平的監(jiān)督廣告實際流量，確保廣告主廣告效果的真實產(chǎn)出。 而隨著WAP廣告的重新崛起，計廣初介紹，指點傳媒也將從兩方面入手來提升自身的WAP端推廣能力，一方面，在現(xiàn)有資源布局上，加大對高點擊媒體流量的采購，拓展獨家媒體資源；另一方面，優(yōu)化廣告主結(jié)構(gòu)，爭取更多品牌廣告主的合作。 2015年以來，指點傳媒以“技術(shù)驅(qū)動，品效融合”為廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的方向和目標，WAP廣告作為指點傳媒廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)組成，也將通過技術(shù)的升級、流量的升級、廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)能力的升級，迎來快速發(fā)展，更好地服務(wù)于廣告主的整合營銷需求。
